SMAshing Barriers
Descripción.
SMAshing Barriers es la campaña oficial de concienciación de Biogen sobre la Atrofia Muscular Espinal (Spinal Muscular Atrophy en inglés).
El enfoque de la campaña es crear una comunidad para pacientes y familiares, centrada en experiencias emocionales e inspiradoras. La identidad visual y el branding fueron cuidadosamente diseñados, desde la creación del logotipo, su construcción y paleta de colores, hasta su uso en todas las aplicaciones de comunicación visual. Además, se definieron el look & feel, el tono de la marca y los elementos audiovisuales, incluyendo intro/outro y la dirección fotográfica.
Este proyecto fue galardonado con el ORO en la categoría "Social Media: Facebook" en los Premios de Salud Digital Otoño 2022.
Colaboradores.
Cliente.
Año.
Rol.
Compañía.
Herramientas.
Prototipo.
Echa un vistazoObjetivo de la campaña
El objetivo principal de la campaña era crear una comunidad canadiense única para los pacientes de AME, sus familias y cuidadores, educando a la audiencia sobre la enfermedad. A través de información positiva e inspiradora, se buscaba empoderar a la comunidad mediante historias de pacientes, familiares y expertos, promoviendo la interacción y la acción para mejorar su calidad de vida y ofrecerles la mejor opción para vivir.
Origen del logotipo
Superación, más allá de la enfermedad, empoderamiento y comunidad son las palabras clave que inspiran la marca.
La combinación de una figura humana sugerida saltando o desafiando una barrera con una silla de ruedas y un corazón transmite gráficamente el mensaje de empoderamiento, movilidad y comunidad.
Identidad bilingüe
Para hacer la campaña más inclusiva, se creó una versión francesa del logotipo, en reconocimiento de las dos lenguas oficiales de Canadá. Todo uso del logotipo en su versión inglesa se aplicará de la misma manera a la versión francesa, incluyendo todas las aplicaciones en la comunicación visual.
Fundamentos de la identidad visual
Algunos de los fundamentos clave de la identidad de SMAshing Barriers incluyen una paleta de colores vibrantes, un tono de voz empático y cercano, y un look & feel moderno. Estos elementos se combinan para reflejar los valores de la marca, fortaleciendo su conexión emocional con la comunidad de pacientes y sus familias.
Redes sociales
En la propuesta para los posts en redes sociales, se enfatiza la combinación estratégica de colores y contrastes para resaltar la información. La idea es mantener una imagen de marca dinámica y fuerte, asegurando que cada post capte la atención de manera efectiva.
Brandbook final
El resultado final fue un brandbook completo y detallado que asegura la coherencia visual de la marca en todas las plataformas digitales. Esto ha permitido que la campaña transmita su mensaje de manera clara y efectiva, conectando profundamente con pacientes y familias, mientras mantiene una identidad visual consistente que refuerza los objetivos emocionales e inspiradores de la campaña.
Objetivo de la campaña
El objetivo principal de la campaña era crear una comunidad canadiense única para los pacientes de AME, sus familias y cuidadores, educando a la audiencia sobre la enfermedad. A través de información positiva e inspiradora, se buscaba empoderar a la comunidad mediante historias de pacientes, familiares y expertos, promoviendo la interacción y la acción para mejorar su calidad de vida y ofrecerles la mejor opción para vivir.
Origen del logotipo
Superación, más allá de la enfermedad, empoderamiento y comunidad son las palabras clave que inspiran la marca.
La combinación de una figura humana sugerida saltando o desafiando una barrera con una silla de ruedas y un corazón transmite gráficamente el mensaje de empoderamiento, movilidad y comunidad.
Identidad bilingüe
Para hacer la campaña más inclusiva, se creó una versión francesa del logotipo, en reconocimiento de las dos lenguas oficiales de Canadá. Todo uso del logotipo en su versión inglesa se aplicará de la misma manera a la versión francesa, incluyendo todas las aplicaciones en la comunicación visual.
Fundamentos de la identidad visual
Algunos de los fundamentos clave de la identidad de SMAshing Barriers incluyen una paleta de colores vibrantes, un tono de voz empático y cercano, y un look & feel moderno. Estos elementos se combinan para reflejar los valores de la marca, fortaleciendo su conexión emocional con la comunidad de pacientes y sus familias.
Redes Sociales
En la propuesta para los posts en redes sociales, se enfatiza la combinación estratégica de colores y contrastes para resaltar la información. La idea es mantener una imagen de marca dinámica y fuerte, asegurando que cada post capte la atención de manera efectiva.
Brandbook final
El resultado final fue un brandbook completo y detallado que asegura la coherencia visual de la marca en todas las plataformas digitales. Esto ha permitido que la campaña transmita su mensaje de manera clara y efectiva, conectando profundamente con pacientes y familias, mientras mantiene una identidad visual consistente que refuerza los objetivos emocionales e inspiradores de la campaña.
